Schlagwort-Archiv: Online Marketing

Was ist Suchmaschinenmarketing

Oftmals herrscht noch Unklarheit über den Begriff Suchmaschinenmarketing. In diesem Artikel möchte ich den Begriff Suchmaschinenmarketing (Search Engine Optimation) genauer erläutern.

Das Suchmaschinenmarketing setzt genau an dem Punkt an, den die meisten Anwender als Einstieg ins Internet nutzen: Die Suchmaschinen. Sie sind der zentrale Zugangsweg ins Internet. Unternehmen investieren bereits zwei Drittel  ihres Online-Marketing-Budgets in das Suchmaschinenmarketing. Vgl. [Wie08]

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UXO – Website Optimierung auch für den “kleinen Geldbeutel”

Um die Usability der Seite zu verbessern, werden bei größeren Unternehmen oft Eyetracking Studien verwendet. In so genannten Usability-Labs wird beim Aktuellen oder neuen Design das Verhalten der Testprobanden analysiert. Diese Art der Tests haben mehrere Nachteile, zum einen sind sie sehr teuer und somit nur für große Unternehmen rentable. Des Weiteren wird durch die Situation im Labor keine reale Abbildung der Realität erreicht. Viele Benutzer versuchen die gestellte Aufgabe zu lösen und suchen so lange auf der Internetseite, bis sie eine Lösung gefunden haben. In der Realität hätten sie die Seite schon längst verlassen und wären zur Konkurrenz gewechselt. Aber wie kann in einer realistischen Umgebung und mit geringem monetären Aufwand die Usability verbessert werden?

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Nutung von Pay per Call und Erfolgsmessung von Websites

Genauso wie im traditionellen Marketing ist es im Online-Marketing wichtig zu messen, ob die eingesetzten Maßnahmen erfolgreich sind. Um dieses zu messen gibt es bei einem Online Shop eine einfache Methode. Wird zum Beispiel eine Anzeige bei Google AdWords geschaltet, kann durch den Return On Investment (ROI) der Erfolg sehr gut gemessen werden. Hierzu wird einfach der erzielte Gewinn durch die Kosten der Marketing-Kampagne geteilt. Als Ergebnis erhält man den prozentualen Rückfluss der Investitionen in das Unternehmen. Aber wie lassen sich Werbemaßnahmen auf Seiten messen die keinen Online-Shop besitzen?

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